Trendovi na društvenim mrežama u 2021

Godine kada su društvene mreže bile samo to – društvene mreže i način za povezivanje sa prijateljima odavno su iza nas. Tokom poslednje decenije, društvene mreže su postale integralni deo naših života i naše svakodnevnice. Facebook, Instagram, Twitter, a u poslednjih nekoliko godina i TikTok, nisu promenili samo način naše komunikacije, već i način na koji konzumiramo sadržaj, uključujući i marketinški sadržaj. Ipak, nisu društvene mreže te koje određuju u kojem pravcu će ići komunikacija i konzumacija sadržaja, već korisnici. Upravo se i brendovi, odnosno njihov marketing sadržaj usmerava i menja prema trendovima koje korisnici uspostavljaju. Predivna stvar koju su nam društvene mreže omogućile je dvosmerna komunikacija između brenda i korisnika, a to je u stvari i suština njihovog postojanja. U daljem tekstu ćemo pisati o najbitnijim trendovima ove godine i kako brendovi da im se prilagode kako bi poboljšali komunikaciju sa korisnicima.

Video kratke forme

Nema dileme da je video već nekoliko godina postao nezaobilazni deo svake strategije marketinga na društvenim mrežama. Kratki video snimci nisu ništa novo, jer su postali neverovatno popularni kada se pojavio Vine, a od momenta kada je Vine prestao da postoji, ostala je ogromna praznina da se popuni. Tu priliku su iskoristili TikTok i Instagram, pa sada imamo platforme koje nude sjajne opcije za lako kreiranje kratkog video sadržaja. Upravo ta lakoća kreiranja je podigla popularnost ovog tipa sadržaja.

Od momenta kada je Instagram lansirao Reels, izazvao je ogromno interesovanje svih korisnika. Mnogi brendovi su odavno u toj igri i na sjajan način koriste sve pogodnosti koje Reels nudi. Nije tajna da sve nove opcije i tipovi distribucije sadržaja na društvenim mrežama, a posebno Instagramu, imaju daleko veću izloženost i da takvi postovi dolaze do daleko većeg broja ljudi nego „stari“ načini i tipovi distribucije sadržaja. Setite se kako je Instagram story doživeo ogromnu ekspanziju. Upravo je Instagram lansiranjem storija postao inicijator ovog tipa sadržaja, jer su se tek nakon njega pojavili i TikTok, Facebook Story, Twitter Fleets, a sada i Instagram Reels.

Zaključak je da kratka video forma odgovara svima, od „običnih“ korisnika, do kreatora, influensera, do biznisa i brendova koji su ispratili ovaj trend. Ako želite da postanete i ostanete viđeni, definitivno treba da uvrstite Reels u svoje marketinške aktivnosti.

Social shopping

Sa gotovo pola svetske populacije na društvenim mrežama, ali i sa nastalom situacijom sa početka 2020. godine koja je uticala na naše živote i promenila ih značajno, social commerce, odnosno prodaja i kupovina preko društvenih mreža postale su izuzetno popularne. Paralelno sa situacijom u kojoj se svet našao, stvorila se ogromna potreba i korisnika i brendova za online kupovinom, a to su prepoznali i ljudi koji rade za Facebook.

Pojava Facebook Shops i Instagram Shops, u paru sa lokdaunima širom sveta, odgovorila je savršeno toj potrebi i popunila prazninu koja je nastala. Ako imate fizički proizvod, daleko je jednostavnije korisnicima da te proizvode pogledaju i kupe na Instagramu ili Facebook-u. Nažalost, za sada su samo u Sjedinjenim Američkim Državama omogućeni direktna kupovina i plaćanje na Instagramu i Facebook-u, ali smo 100% sigurni da to neće ostati u sadašnjim okvirima i da će vremenom ova opcija biti dostupna svima. Recimo da to predviđamo kao novi trend, koji tek treba da nastane.

Augmented Reality

Augmented reality (AR) zvuči kao nešto iz filmova naučne fantastike. Tu zaista ima nauke, ali nema fantastike, jer je augmented reality (ili kako je kod nas prevode „pojačana/proširena stvarnost“) novi trend koji raste, u sadašnjosti, dok čitate ovaj tekst. Kada je uporedimo sa virtuelnom realnošću za koju znamo već godinama, ima bitnih razlika. Virtuelna realnost (VR) kreira čitav novi svet, novo okruženje, i našla je svoju primenu u velikom broju branši, od gejminga do medicine. Augmented Reality je tehnologija koja spaja stvarni svet sa virtuelnim elementima.

Od kada je nastala, platforme poput Facebook-a, Instagrama i Snapchat-a su je oberučke prihvatile i sada, pored toga što se koristi u svrhe zabave, ima i vrlo dobru primenu u kupovini proizvoda. Već nekoliko godina koristimo storije na Instagramu i Facebook-u, pa i TikTok, sa nebrojeno mnogo filtera i izmena na licima, a da mnogi od nas nisu ni znali za pojam Augmented Reality.

Kako smo pomenuli Augmented Reality u svrhe prodaje, odnosno kupovine, proizvoda, dosta brendova koristi ovu tehnologiju da vam pokaže kako će, recimo, određene patike da izgledaju na vašoj nozi. Iako nije baš jednostavno kreirati AR elemente i filtere, svima nam je od skoro omogućeno da ih kreiramo koristeći Spark AR Studio koji je lansirao Facebook.

Kad već imate mogućnost, zašto ne biste iskoristili? To je i prilika da naučite nešto novo, a verovatno i da dobro zaradite ako postanete dobri u tome.

Live uključenja

Kao i story ranije, a sada Reels, Live opcija na Instagramu i Facebook-u je stekla ogromnu popularnost i drži je i sada. Ako ne možete da se setite nekog konkretnog razloga, mi vam možemo dati bar 2 koji će vam biti i te kako logični.

Pre svega, kada radite live uključenje, nema mesta za foliranje, nema mesta za nerealne stvari. I korisnici i brendovi su uveliko prepoznali važnost i moć ovog tipa komunikacije sa publikom, a oni koji su pronašli način da ga uvrste u svoje marketinške aktivnosti su se dodatno povezali sa svojim pratiocima jer su im omogućili da direktno komuniciraju sa njima, bez filtera, a to je ono što korisnici žele da vide, iskrenu i pravu komunikaciju. Ostavićemo vama da razmišljate na koji način biste vi uključili live u vaše marketinške aktivnosti. Sigurni smo da ćete pronaći najbolju soluciju za vas.

Trend marketinga uz pomoć influensera će nastaviti da raste

Influenseri su ljudi poput svih nas. Samo imaju malo (ili mnogo) veći broj pratilaca. Influenser marketing definitivno nije novi trend, ali jeste trend koji traje i koji će da ostane popularan i da raste, posebno jer sada ima toliko korisnika, brendova i biznisa na društvenim mrežama da prosto nije moguće lako se izdvojiti iz te mase. Influenseri tu i te kako pomažu, bez obzira na to koji broj pratilaca imaju. U zavisnosti od vaših ciljeva, treba da birate veličinu influensera.

Mikroinfluenseri, primera radi, savršeno odgovaraju brendovima koji žele da se povežu sa lokalnim korisnicima, ali i generalno svim brendovima, jer stvaranje mreže manjih influensera stvara i mnogo bolji angažman od saradnje sa mega popularnim osobama. Pored toga, korisnici se lakše povezuju sa ljudima koji više liče na njih, umesto sa poznatima.

Investiranje u influensere je često dosta jeftinije od investicije u reklamne kampanje, a uglavnom donosi i dobre rezultate. Pored toga, influenseri mogu da pomognu brendovima i marketarima da ostvare više ciljeva, ne samo da poboljšaju prodaju nekog proizvoda. Rekli bismo da će ovaj trend i dalje da bude u usponu tokom narednog perioda.

Da ne postoje korisnici društvenih mreža, ni brendovi ih ne bi koristili. Marketing na društvenim mrežama ne bi postojao kada ne bismo imali sa kim da komuniciramo. Trendovi koje smo predstavili samo su najvažniji deo čitave mašinerije koja stoji iza društvenih mreža, a ta mašinerija u stvari nisu računari, već ljudi, korisnici. Vi i svi drugi koji imaju naloge na društvenim mrežama određujete u kojem pravcu će da idu društvene mreže i koji trendovi će da se pojave. Vi ste ti koji govorite brendovima šta da vam daju. Možda nećete dobiti uvek ono što želite, ali će brend, koji to prepozna, ispuniti ono što vam je potrebno.

Ako ste brend, ovaj tekst će vam biti koristan jer sada znate šta treba da radite. Ako ne znate na koji način da uključite određene aktivnosti, uvek možete da potražite pomoć marketing agencije ili individualnog stručnjaka. Za svaki slučaj, ostavićemo vam mogućnost da nas kontaktirate ovde, da zajedno odgovorimo najnovijim trendovima i pokažemo vašim pratiocima da ste tu isključivo zbog njih i za njih.