Facebook-ovo novo poglavlje

Prema nedavnim istraživanjima, poverenje javnosti kada su u pitanju društvene mreže trenutno je u opadanju. Objavljivanjem novog sadržaja

Prema nedavnim istraživanjima, poverenje javnosti kada su u pitanju društvene mreže trenutno je u opadanju. Objavljivanjem novog sadržaja (plana igre) Facebook-a za 2018. suosnivač i glavni izvršni direktor Mark Zuckerberg sasvim sigurno je otkrio svoj predlog revizije proizvoda s obzirom na rastuću kritiku koja je upućena najpopularnijoj društvenoj mreži. Novo rešenje dotiče društveno pitanje, koje će nesumnjivo pomeriti trenutnu paradigmu digitalne komunikacije, a ulozi su ogromni.

Ako ste propustili njegovu veliku objavu, Zuckerberg je objavio na svom Facebook zidu da će se značajno promeniti način prikazivanja objava od strane kompanija i celekupnog poslovnog sveta. Što znači da će brendirani saržaj sada igrati sasvim drugačiju ulogu u poslovanju. Naime cilj ove odluke je da se istraživanjem utvrdilo da je neophodno odvojiti lične i personalne objave od poslovnih. Nakon što uzmemo u obzir povratne informacije o našoj publici, odluka je doneta da se sadržaj vrati u pravcu ličnih objava. Interesantno je da Zuckerberg citira dobrobit korisnika kao jednu od pokretačkih snaga iza ove tranzicije, pozicionirajući sajt u altruističkom zraku svetlosti.

Ovo je hrabra promena za jednog giganta poput Facebook-a, i na određeni način to je povratak korenima. Ali, šta to znači za vaš brend, agencije, vaše poslovanje? Objasnićemo.

Akcenat na ljude

Još u ranim počecima na društvenim mrežama, Facebook je korišćen kako biste se povezali sa drugim korisnicima, osobama koje su najverovatnije članovi vaše porodice, prijatelji iz detinjstva koje niste dugo videli ili pak kolege sa posla, škole itd. Tokom godina, međutim, stvari su se polako, ali sigurno menjale. Prešle su iz interpersonalnih digitalnih odnosa na sadašnji odnos upućen u postu Zuckerberga: sadržaj brenda i proizvoda pojavljivao se između povremenih ličnih statusnih objava. Sponzorisane objave su počele da se prikazuju na, da tako nazovemo, ličnim profilima, čineći da se Facebook osećao nešto manje društveno a više komercijalno.

Pa, Zuckerberg je čuo šta kompanije pričaju i povratne informacije je primio k srcu. On pomera osnovnu strategiju proizvoda, stavljajući svoje prijatelje u News Feed i naglašavajući „značaj društvene interakcije“. Očigledno, promene su već počele da se razvijaju, mada se procenjuje da će ceo proces trajati mesecima. Prve promene koje ćete videti su u News Feed-u, gde možete očekivati da vidite više objava od vaših prijatelja, porodice i grupa.
Samim tim pojavljuje se nova opcija Explore Feed, gde možete pronaći objave biznis korisnika. Ovo je sjajna vest za pojedine korisnike koji se pitaju zašto ne vide mnogo toga od njihovih prijatelja, članova porodice i ostalih u poslednje vreme. Ali glavno pitanje je: kako ova odluka utiče na brendove, korporacije, preduzetnike i dr.?

Vaša Facebook marketing strategija, sadržaji i oglasi će nesumnjivo imati ovaj povratni spin, ali to je apsolutno u redu. Društvena mreža, konkretno Facebook je u prošlosti nekoliko puta pretrpela značajnu transformaciju i to neće biti poslednji put sigurno tvrde ljudi iz tima. Bez obzira da li imate lični profil ili poslovnu stranicu, korisnici će naučiti da se prilagode. Samo zapamtite da se naglasak stavlja na ljude ponovo, na svrhu društvene interakcije i komunikacije.

Sjajan Sadržaj

Shvatamo i očekujemo da održavanje “ravnoteže” u ovom periodu dok Facebook postavlja neka nova pravila, može biti nezgodan, pogotovo ako koristite sajt kao način da ne samo stignete do svoje postojeće publike, već i da osvojite potencijalne nove klijente. Tokom godina, vaša marketinška strategija se možda pretvorila u jednu od kopija, ključne reči, slike za privlačenje pažnje i dugmad za pozivanje na akciju. Uglavnom će te stvari ostati važni faktori na način na koji je vaš sadržaj napravljen, ali sada ćete morati više pažnje posvetiti tome kako sve to značajno angažuje vašu ciljnu publiku i kako nadograditi sve ove opcije.

Reč „Content is King – sadržaj je kralj“ i dalje važi – zapravo, istina je svetlija i očiglednija sada nego ikada ranije.

Brendirani postovi neće se pojavljivati nakon što Facebook ažurira svoj algoritam, ali ako nastavite da kreirate odličan sadržaj, vaše pristalice na Facebook-u će staviti veliku vrednost i jednostavno “engagement” odnosno angažman će biti veći. Oni će vas upoznati I primetiti kao ljude koji isporučuju i objavljuju kvalitetne objave, a kada se to dogodi, vaš sadržaj neće toliko zavisiti od novosti, jer će ih potražiti na vašoj stranici. Nemojte stvarati sliku o Facebook-u kao jednom od vaših konvertorskih kanala već stvarajte iskreno kreativno iskustvo za svoju publiku. Sve dok pravite tu ličnu vezu na nekom nivou, vaš sadržaj će se glatko prilagoditi novoj budućnosti Facebook-a.

Budite svesni promena

“Stalno se krećite napred, jer akcija stvara impuls, a impuls nepredvidive mogućnosti” poručuje Nik Vujičić. Jedna od pametnih prednosti društvenih medija je to što imate pristup vašim informacijama kao i analitici. Samim tim mnogo toga vam se može kazati. Mnogo je podataka tamo, možda previše, tako da je ključ da se filtrira ono nebitno, da se isključi nepotrebna “buka” i izvuče ono što je relevantno korisno. Proučavajući svoje konkurente i analiziranjem svog sadržaja, krećete se u pravcu uspeha.

Pratite i analizirajte brendove, velike kompanije i agencije koje se takođe bave vašim ili sličnim poslom, otkrijte svoj sadržaj u realnom vremenu i iskoristite istraživanja u vašu korist. Koristeći istraživanja, obratite posebnu pažnju na ono što vaši konkurenti rade sa svojim sadržajem tokom ovog da ga nazovemo novog pravca na koji su se Mark i ekipa odlučili.

Brendovi će isprobati nove stvari kako bi ostali na News Feed-u i gledajući svaki njihov potez možete brzo donositi odluke o vašim planovima sadržaja. Iz njihovog sadržaja možete učiti, a mogu vam strašno i pomoći… Znate šta da radite, efikasno do novih pobeda.

Budi Ti taj oko koga se vrti prava priča – Digitalna priča!

Ostavite komentar